Zmeny pravidiel pre voľby a politickú reklamu v službe Google Ads

Spoločnosť Google zverejnila niekoľko nových zmien pravidiel služby Google Ads, ktoré sa uskutočnia v januári a februári 2022 v súvislosti s politickým a volebným obsahom v reklamách. Google ukončuje výnimku pre predvolebné reklamy, vytvára nové možnosti zobrazovania predvolebných reklám, nebude akceptovať W9 na overenie a ďalšie.

V tomto dokument Spoločnosť Google písala o niekoľkých z týchto zmien od 15. februára 2022.

Ukončenie výnimiek z predvolebných reklám

Vo februári 2022 budú aktualizované pravidlá pre politický obsah služby Google Ads, aby sa odstránili existujúce produkty, služby a výnimky z pravidiel pre predvolebné reklamy na celom svete. Google začne presadzovať aktualizáciu pravidiel 15. februára 2022. Vďaka tejto aktualizácii pravidiel už nebudú reklamy na produkty, služby a správy vyňaté z pravidiel Google pre predvolebné reklamy. Inzerenti, ktorí chcú propagovať produkty, služby a novinky s reklamným obsahom v rozsahu pravidiel (napr. s aktuálnym kandidátom alebo funkcionárom), budú podliehať príslušným pravidlám pre predvolebné reklamy vrátane požiadavky, aby požiadali o overenie predvolebných reklám, aby spustiť tieto reklamy. Porušenie týchto pravidiel nebude viesť k okamžitému pozastaveniu účtu bez predchádzajúceho upozornenia. Upozornenie bude vydané najmenej 7 dní pred akýmkoľvek pozastavením vášho účtu. Google tvrdí, že si túto aktualizáciu pravidiel prečítate, aby ste zistili, či niektoré z vašich reklám spadajú do rozsahu pôsobnosti pravidiel, a ak áno, uistite sa, že ste dokončili overenie predvolebných reklám, ak sú vhodné, alebo tieto reklamy odstráňte do 15. februára 2022.

Nové možnosti zobrazovania predvolebných reklám

Súčasne s odstránením výnimiek z predvolebných reklám spoločnosť Google 15. februára 2022 uviedla, že rozšíri aj možnosti zobrazovania reklám. V súčasnosti sa predvolebné reklamy môžu zobrazovať iba v krajine alebo regióne, ktorého sa obsah reklamy týka (napr. predvolebné reklamy v EÚ sa môžu zobrazovať iba v EÚ; predvolebné reklamy v USA sa môžu zobrazovať iba v USA). Po tejto zmene sa inzerenti, ktorí dokončili buď Predvolebné reklamy alebo overenie identity inzerenta budú môcť zobrazovať reklamy vo svojej domovskej krajine alebo regióne, na ktoré sa vzťahujú pravidlá pre predvolebné reklamy týkajúce sa inej krajiny alebo regiónu. Inzerenti nebudú môcť zobrazovať predvolebné reklamy mimo svojej domovskej krajiny alebo regiónu. Napríklad overený novozélandský inzerent bude môcť na Novom Zélande zobrazovať reklamu s kandidátom alebo funkcionárom z EÚ, ale nebude môcť zobrazovať rovnakú reklamu v EÚ. Upozorňujeme, že táto zmena ovplyvní iba zobrazovanie reklám v domovskej krajine alebo regióne inzerenta.

Overenie Google Ads pre voľby v USA

In tento dokument Zmeny pravidiel pre politický obsah vstúpia do platnosti 24. januára 2022. Spomína sa to tu aktualizovaný dokument tiež:

V januári 2022 Google aktualizuje svoje pravidlá pre politický obsah, aby objasnil, že Google už nebude akceptovať formuláre W9 na overenie identity na overenie predvolebných reklám v USA.

Namiesto toho na overenie identifikačným číslom zamestnávateľa (EIN) bude spoločnosť Google akceptovať nasledujúce formuláre:

• Akýkoľvek dokument, oznámenie alebo list vydaný IRS alebo opečiatkovaný IRS, ktorý uvádza názov organizácie a EIN;
• Formuláre odoslané IRS, ako napríklad 8871 alebo 990, ak sú dostupné na webovej stránke IRS;
• Osvedčenia o založení spoločnosti;
• Najnovšie podanie SEC;
• Bankové výpisy za posledné 3 mesiace;
• Obchodné úverové správy od spoločností Experian, Equifax, TransUnion alebo Dun & Bradstreet.

Všetky musia obsahovať názov organizácie a EIN. Táto zmena neovplyvní inzerentov, ktorí dokončia overenie totožnosti pre overenie predvolebných reklám v USA na základe identifikačného čísla FEC alebo registračného alebo identifikačného čísla štátneho volebného regulátora. Google začne presadzovať aktualizáciu pravidiel 24. januára. Účty, ktoré už prešli overením predvolebných reklám v USA, nebudú musieť odosielať novú dokumentáciu.

Diskusia na fóre na Twitter.